A lo largo de los años, el mundo empresarial junto con el marketing, han ido evolucionando cada vez más. Esto no solo se ha debido a los avances tecnológicos, sino también a la evolución de la forma de comprar de las personas. Ahora todo es mucho más rápido, los clientes quieren los productos cuanto antes y cuanta más variedad mejor. Esto puede resultar complicado si no se tiene un sistema de logística promocional lo suficientemente inteligente y eficiente como para manejar esta nueva situación.
En ese caso, la logística promocional representa un componente esencial en la estrategia de una marca en la actualidad. Su influencia no se limita únicamente a la eficiente distribución de productos promocionales, sino que se extiende mucho más allá, repercutiendo directamente en la visibilidad y el éxito de la marca en el mercado. En este contexto altamente competitivo, es fundamental entender cómo la logística promocional puede convertirse en un factor determinante para alcanzar los objetivos comerciales y de imagen de una empresa.
Desde Directa queremos ayudar a tu negocio a brillar, y por eso queremos explicarte el impacto de la logística promocional en la visibilidad y el éxito de una marca.
¿Qué es la logística promocional?
La logística promocional es el conjunto de procesos y actividades encaminados a gestionar de manera eficiente y efectiva el flujo de productos promocionales, materiales de marketing y otros elementos relacionados con las estrategias de promoción de una marca. Esto incluye desde la producción de material promocional, manipulado, montaje, hasta su almacenamiento, distribución y seguimiento.
En conclusión, el objetivo principal de la logística promocional radica en fomentar la visibilidad y el éxito de una marca, empleando recursos meticulosamente planificados para impulsar tanto su reputación como sus ventas.
Relación entre la logística y el marketing promocional
La logística tiene una relación muy directa con el departamento de marketing y ventas, ya que a la hora de lanzar campañas promocionales de ciertos productos o servicios hay que llevar un seguimiento propio y adecuado para saber a dónde realizar los envíos, garantizar su llegada, conocer la satisfacción del cliente y si es necesaria una devolución o no.
Sobre todo en un e-commerce, es clave contar con un sistema de logística promocional para campañas de elementos promocionales de marketing o ventas, para garantizar la visibilidad y el éxito de la marca. Por tanto, el marketing promocional tiene la finalidad de impulsar las ventas a través de elementos promocionales, que tratarán de hacer los productos más atractivos en relación a la competencia.
¿Qué impacto tiene en la visibilidad y el éxito de una marca?
A continuación, vamos a ver cómo impacta el uso de la logística en la visibilidad y el éxito de una marca:
- Visibilidad del producto: en un mundo saturado de información y opciones de productos, destacar entre la multitud es esencial para atraer la atención de los consumidores. La logística promocional entra en juego al garantizar que los materiales promocionales estén disponibles en el momento y lugar adecuados. Los puntos de venta como expositores o PLV, son herramientas a tener en cuenta para aumentar la visibilidad de las campañas.
- Optimización de la distribución: la distribución eficiente es uno de los pilares de la logística promocional. Esto implica identificar los puntos de venta o canales de distribución más relevantes para llegar a nuestro público objetivo y asegurarse de que los materiales promocionales lleguen de manera oportuna.
- Experiencia del cliente: contar con una estrategia de logística promocional eficiente, facilita la comunicación de la marca en el punto de venta impactando directamente en la experiencia del cliente y en las ventas al destacar tu marca o producto frente a la competencia.
- Medición de los resultados: además de los resultados de venta, si acompañas estas campañas promocionales de concursos y sorteos, podrás conseguir first party data e información muy valiosa para la toma de decisiones en futuras campañas.
En Directa, contamos con un equipo de especialistas en la gestión logística de campañas de marketing promocional, tanto en el punto de venta como en localizaciones especiales y eventos. Si buscas impactar a través de la logística promocional en la visibilidad y éxito de tu marca, no dudes en contactar con nosotros.
